三分钟热度下一句,三分钟热度的经典语句
“文案之神”尼尔·法兰奇曾经说过,他写文案,会先看看大部分人在干嘛,然后反其道而行之,就会有意想不到的收获。
比如他给芝华士威士忌写的文案:
皇家芝华士就像“品味”,如果你还要问它是什么,那你就没拥有它。
一个卖酒的广告,既没有logo,也没有酒。
大大的版面,只写少少的字,且全部是大写,像是川普的推特,满满的傲慢。结果广告打完,芝华士超越尊尼获加成了第一。
他的广告没有酒,我却醉的上了头。
我们的大脑经过千万年的进化,天生习惯忽略常规性的事物,却对变化十分敏感,因为“不符常规”=潜在的危险/机会。
所以文案要时刻保持打破常规的欲望,当然如果有用不完的预算可以打洗脑广告另说,人民币玩家请随意。
三分钟热度下一句是 四分钟融化。做事情三分钟热度的人,常常容易放弃,但在放弃之前,他们的内心又充满了宏图大志。看见别人做了某件事情,他也要跟着尝试一番,试图证明自己也可以,可做着做着,就懈怠了;最明显的特征就。
一、当潮流向左文案向右
别人向东我向西,别人峡谷我吃鸡,别人正所谓反向操作,最为致命。
正常广告都是推销自家产品,而有的广告却让别人不要用自己的产品。
比如2018年“轻松筹”进军泰国市场的经典广告《轮回》,结尾的文案:
我希望你一辈子都用不到轻松筹,但如果你需要,全世界都会在这里帮助。——轻松筹 泰国
广告主要是在泰国投放,没想到却在国内刷了屏,据说是史上最快点击破亿的广告短片,转发量过千万。
还有人人贷8周年的广告《真朋友,讲实话》,当其他网贷都恨不得把钱直接塞你兜里的时候,它告诉你如果没准备好,三分钟热度的经典语句,我不希望你来借钱。,
如果只是一时冲动,我们不希望你来借钱。
如果没有认清机会,我们不希望你来借钱。
如果不能长久坚持,我们不希望你来借钱。
如果只是盲目创新,我们不希望你来借钱。如果一句话和常识背道而驰,却又能自圆其说,可能就会成为一句顶流金句。
比如知乎上有个浏览量达2000万的问题:
有哪些令你读过一次就不会忘的话?
最高赞回答如下:
但是那一次——那是二十几年人生中唯一一次——那个希伯来语专业的前辈沉默了一下,回了我一句:
“没关系的。有三分钟热度,就有三分钟收获。”
无法形容当时的心情。只是如果我将来有孩子,有学生,有任何人,在犹豫是否应该尝试并需要我的开导,我就要说这句话。——作者:溴化银
“三分钟热度”是贬义,这里却从相反角度给出正向解读,三分钟也是收获啊,给无数人带来了鼓励和信心。
二、当大家整齐划一,文案标新立异
有时也不一定非得反着来,跳出原本的规定范式做一些改变,也可以有出其不意的效果。
就拿香烟广告来举例,上世纪50年是美国烟草业的黄金年代,香烟广告铺天盖地,大部分都在诉求独特的口味和体验,而云斯顿香烟的文案却是这么写的——Winston tastes good,like a cigarette should.(云斯顿的味道,正如香烟的味道。)
这句话说的,就跟说了句话似的,但就是这么一句废话却成了当时的流行语,只要你说云斯顿,对方顺口就能说出后半句:“正如香烟的味道”,跟对暗号似的,可见“废话文学”在哪里都有市场。
后来禁烟运动开始,香烟广告受到了诸多限制,人们对吸烟的危害也有了更多认识,为解决这个问题,香烟品牌想法设法诉求自己是无害的,但又没法直接说。
其中比较经典是福牌香烟,玩了一个双关语:It’s toasted(它是被祝福的/烘烤的)。
告诉人们吸福牌香烟是被祝福的,意思就是祝你越吸越健康。
而日本七星香烟的文案则是:Silent Man(安静的人)——七星香烟
诉求吸烟时人的状态和形象,洞察了很多人吸烟不是因为烟瘾,而是追求一种静下来的状态和对外界呈现的形象,把气质这一块拿捏住了。
七星香烟也与“555”、“万宝路”等名牌香烟一同火遍全球,最火的时候销售量占全球香烟的50%。
三分热度七分冷 资料拓展 三分钟热度指刚开始是满腔热血,充满热情,时间一久,就会厌烦,失去起初的激情,形容一个人做事缺乏毅力,没有恒心。佳句分享:不是所有坚持都有结果,但是总有一些坚持,能从一寸冰封的土地里,。
三、都在说好听的,文案就说点不中听的
三分钟热度,网络流行词,指的是对某件事物的热情仅仅存在三分钟或以下。如,刚喝完“鸡汤”心想要奋发图强好好学习,三分钟后又打回原形。如,刚喝完“鸡汤”心想要奋发图强好好学习,三分钟后又打回原形。意义 不少人。
像有一些高端的商品销售,有种营销手法是故意激怒你,让你报复性消费,这种方式有些上不了台面,但至少说明只说好话未必有用,有时说点不中听的可能会更有效,只是分寸很重要。
比如百达翡丽的:
前半句是充满挑衅的,告诉你“你永远无法拥有”,让人略感不爽,后半句则是让人舒适的,因为想到自己的孩子,想到这一份传承,给人一种喜悦。
“三分钟热度”的下一句是“ 四分钟融化”。三分钟热度释义: 刚开始的时候很热情,情绪高涨,但是坚持不了多久,很快就没有兴趣,没有热情了。佳句分享:不是所有坚持都有结果,但是总有一些坚持,能从一寸冰封的土地里,。
就掌灯的文案就不那么客气了:
日光下泡澡更容易使人入睡,因此导致的呛水可能致命。让全西安卫生间都亮起来,从我做起!——就掌灯
Dude,Get Your Own…哥们儿,自己买一个去。——索尼PSP2000系列
这正是很多人玩掌机的熟悉场景,喜欢借别人的玩,玩着玩着就不还了,然后就会被嫌弃……
而此时,顶尖文案们已经在打破下一个的路上了。
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